Западная реклама казино
Самая громкая реклама казино с участием голливудских звезд была сделана в виде короткометражного фильма Мартина Скорсезе. Самому режиссеру досталась одна из главных ролей. По сценарию, он приглашает в роскошное игорное заведение Макао Леонардо Ди Каприо и Роберта Де Ниро для проб на главную роль в фильме о казино. Актеры вступают в соперничество за расположение маститого режиссера, но в самом конце их надежды рушатся из-за внезапно появившегося Брэда Питта.
Сама короткометражка длится 16 минут, но до ее выхода внимание к казино привлекалось короткими минутными роликами. Особого комического эффекта актерам удалось добиться не только работой в кадре, но и благодаря их реальным взаимоотношениям с известным режиссером. До участия в этих съемках Ди Каприо успел сняться в пяти картинах Скорсезе, а Де Ниро — в восьми. Но именно в The Audition актеры впервые вместе появились в одном кадре в проекте Мартина Скорсезе.
Герои перемещаются по разным азиатским казино оператора Melco Crown Entertainment, а выход рекламы был посвящен запуску нового роскошного заведения Studio City. На момент съемок казино еще не работало, поэтому все сцены внутри него делались с использованием 3D-графики. Общий бюджет проекта составил 70 млн долларов, из которых по 13 млн получили именитые актеры.
Еще одной яркой западной рекламой казино стала целая серия роликов BGO с участием Пэрис Хилтон и известного покериста Дэна Билзеряна. Главная роль в этом цикле досталась американскому актеру Верну Тройеру, который создал в голливудских фильмах об Остине Пауэрсе образ злого гения Мини-Мы.
Маленькому актеру досталась роль большого босса BGO. В одном из эпизодов он возвращается в казино с отдыха и застает свой клуб в плачевном состоянии. Оказывается, за время его отсутствия Хилтон превратила игорный комплекс в розовый ужас, но, к счастью, все оказывается лишь сном. В конце боссу нужно принять решения, брать ли Пэрис на работу, на что он отвечает: «*****, нет!»
Российская реклама казино
На постсоветском пространстве известные представители шоу-бизнеса также привлекаются к рекламе азартных игр, но чаще видеоролики с ними оказываются частью агрессивного промоушна нелегальных онлайн-заведений. Самым ярким примером является продвижение звездами бренда Азино777. Больше всего шума наделал ролик с участием рэпера Вити АК-47. Прилипчивый мотив и меткие фразы о казино «Три топора», возможно, и не имели бы эффекта, если бы не жесткая ротация клипа в бесплатных видеосервисах. В 2018 году Azino777 стало крупнейшим рекламодателем в рунете, обогнав многие международные компании и интернет-холдинги. Согласно статистике, каждый пятый совершеннолетний житель России хотя бы раз видел пресловутый ролик с инструкцией о том, «как поднять бабла».
Витя АК точно знает, как поднять бабла на игровых автоматах
В рекламе Витя АК в окружении полураздетых девушек хвастается крупными выигрышами на игровых автоматах и раздает советы по правильному поведению в онлайн-казино. Видео растащили на мемы, на него появились десятки пародий в интернете. На волне всеобщего хайпа серия роликов Азино777 пополнилась клипами с участием других звезд. К продвижению сайта, в частности, привлекли рэп-исполнителя Гуфа и актера из «Реальных пацанов» Владимира Селиванова.
Такая реклама впечатлила не только обычных интернет-пользователей, но и российских законодателей. Летом 2018 года сенатор Эдуард Исаков предложил наказывать известных людей за продвижение нелегальных азартных игр. Его инициативу привлекать провинившихся звезд к исправительным работам поддержал Молодежный парламент при Госдуме.
Гуф и Селиванов в клипе Azino777
Владельцы скандального онлайн-казино не сразу нащупали нужную стилистику для своей рекламы. В декабре 2017-го продвижением заведения занималась 35-летняя экс-участница шоу «Дом-2» Алена Водонаева. В роли сексуального крупье она снялась в новогоднем ролике, где рассказала о различных розыгрышах призов и подарках. Затем название сайта мелькнуло в Инстаграме Леры Кудрявцевой — на футболке, в которой она позировала на фоне дорогого внедорожника.
Экс-участница «Дома-2» появилась в новогодней рекламе Азино777 на фоне кремлевских курантов
Уже после роликов с Витей АК и Гуфом в сети появилась реклама того же казино с участием звезды «Уральских пельменей» Сергея Исаева. В дорогом видео он изображает обеспеченного бизнесмена с личным самолетом, который призывает зрителя участвовать в гонке за деньгами, не забывая продемонстрировать чемоданы, набитые валютой.
Бывший квнщик Сергей Исаев в образе богатого бизнесмена на борту собственного самолета
Однако вирусного эффекта от рекламы казино можно добиться и с куда более скромными бюджетами. Целую волну спамной рекламы в свое время породил портал Джойказино. Владельцы сайта просто стали оплачивать неофициальную озвучку зарубежных фильмов и сериалов, вставляя в звуковую дорожку файла агрессивную аудиорекламу. Сначала частое появление навязчивых закадровых призывов присоединиться к клиентам онлайн-казино вызывало в соцсетях разного рода шутки, но через некоторое время пользователи стали открыто писать о своей ненависти к таким «рекламным паузам». Впрочем, в теории рекламы сильные негативные эмоции считаются одним из способов достижения цели. Аудитория запоминает навязчивый бренд, а значит, сообщение выполняет свою функцию.
